Apasionada de su trabajo, comprometida al cien por ciento y con la camiseta puesta para apoyar al cine, la responsable del turismo en el estado, Vanessa Pérez Lamas, nos recibe en sus oficinas donde nos explica con sumo detalle, cuáles son las ventajas que ofrece el programa de incentivos “Cash Rebate”, y cuál es el papel que juega el turismo en toda esta gran iniciativa, que impulsa a las grandes producciones cinematográficas para que se filmen en Jalisco, con el propósito de que en un futuro cercano se le reconozca al estado como el Hollywood Mexicano.
Admiradora de Denzel Washington como actor, así como de la actriz Charlize Theron gran protagonista del Abogado del Diablo, comienza la entrevista sobre las políticas públicas que diseñaron exprofeso para apoyar a la industria cinematográfica:
¿Qué papel juega la Secretaría de Turismo en los nuevos programas de la Comisión de Filmaciones Jalisco (Filma Jalisco)?
La política pública del cine está asignada a la Secretaría de Turismo, en términos administrativos, en otras entidades está en cultura o en otras dependencias, en el gobierno federal por ejemplo depende de la Secretaría de Cultura, pero aquí en Jalisco, independientemente de que presupuestalmente esté en una dependencia, trabajamos en equipo y cada entidad se encarga de la parte que corresponde, Secretaría de Cultura lleva lo relacionado a la comunidad artística, realmente yo no tengo las fortalezas que tiene Cultura, en cuanto al trato hacia los creadores, ya que es un tema artístico, es un arte, y como arte quien tiene la sensibilidad, el conocimiento es la Secretaría de Cultura. Así mismo, Secretaría de Desarrollo Económico ve la parte de industria, y la Secretaría de Innovación ve la parte de talento altamente especializado, es así como logramos una visión y ejecución integral.
Pero por el otro lado, es una industria que tiene muchísimo potencial en el Estado, por su promoción turística, aunque ya existía un “product placement” de destinos a través de producciones, pero ahora no sólo es eso, ahora la idea es que se promueva el estado a través de grandes producciones internacionales.
¿Se puede decir que el objetivo es promover a Jalisco a través de las pantallas de cine?
El turismo de pantalla es promover lo que somos a través del cine, es una enorme oportunidad, porque además Jalisco tiene 8 de los 9 ecosistemas naturales que existen en el país. Tenemos muchos lugares para locaciones como playas, pueblos mágicos, ideales para producciones de época, por ejemplo la película del Poderoso Victoria que se filmó una parte en Jalisco, o la serie de Pancho Villa que se filmó toda aquí en Guadalajara y otros municipios del estado.
¿Cómo participó usted en la creación de este programa tan importante para el cine?
A mí me tocó desde lo administrativo diseñar la política pública, el tema del “Cash Rebate”, ha sido un hit, ha sido un empuje enorme para que grandes producciones, plataformas y casas productoras volteen a ver a Jalisco. El “Cash Rebate” no lo inventamos nosotros, éste tiene un origen en otros destinos, por ejemplo en la meca del cine en California se implementaron programas similares y existen estudios y análisis concretos que informan sus resultados y beneficios. En la mayoría de los países donde existe este incentivo son a nivel país, pero también hay a nivel local como Buenos Aires en Argentina. Entonces este programa lo pusimos en el contexto de Jalisco y en el contexto presupuestal, a pesar de ser un estado, nuestros presupuestos se asemejan a los de algunos países, y en algunos casos hasta los rebasa en porcentajes, además con todas las ventajas idóneas que ofrece Jalisco.
¿Por qué nace esta idea tan importante para el cine aquí en Jalisco?
El talento ha tenido que ir a buscar otros horizontes, porque aquí no se había hecho una apuesta lo suficientemente sólida e integral, para que los apasionados del cine no se vieran obligados a emigrar, y eso es precisamente lo que buscamos con esta nueva política de la industria cinematográfica, que aquí desarrollen sus talentos sin tener que salir a buscar en otros lugares fuera de casa.
¿Con qué propósito se creó esta política de incentivos para el cine?
El “Cash Rebate” es especialmente para atraer grandes producciones al Estado, con el propósito de atraer capitales que se inviertan en Jalisco, y en generar la dinámica económica, y el consumo de los servicios en Jalisco. Así mismo también incentivamos la demanda y a su vez la oferta. Muchos piensan que si traemos dos grandes producciones a la vez, se pueden canibalizar los proveedores y servicios, es probable, pero cuando hay demanda, crece la oferta, así son las reglas del mercado, y a eso le apostamos, al crecimiento.
¿Se ha logrado medir el impacto del turismo a través de estas producciones que ya se han realizado?
Es muy pronto para tener esas mediciones, sí necesitamos varios ciclos, cada año fiscal es un ciclo, yo te diría que en el horizonte yo veo que no menos de 3 años después que se estrene la película, porque no se puede medir el impacto antes de que salga al público, entonces una vez que sale, todas esas variables tardan para poderse medir.
Además el programa tiene un incentivo extra, es decir si se promueve al estado de manera positiva tienes puntos extras, y si se menciona que están en Jalisco, suben más puntos, con el propósito de promover al estado como destino turístico.
El Cash Rebate es una especie de retorno de inversión para los productores que ya pagaron toda su producción cinematográfica, el programa de capital semilla ¿cómo funciona?
Ese es un subsidio solamente para los talentos locales, es una especie de inversión ángel, pero además tiene un compromiso de retorno en caso que llegue a generar alguna rentabilidad para la producción, y hemos tenido casos de éxito que generan retorno, pero ese no es el objetivo, es más bien que los proyectos relevantes salgan a la luz. Porque hay extraordinarios productores que no tienen las habilidades de levantamiento de capital, y es muy difícil que lleguen a realizar sus cortos o películas.
¿Platíquenos sobre el Chapala Media Park?
El Chapala Media Park se está asignando a una estructura que sí lo puede aprovechar y desarrollar que es la Universidad de Guadalajara, para desarrollar un cluster de talento y crear un centro universitario que tenga un vocacionamiento que permita detonar toda una región. Así como en algún momento se hablaba del “Sillicon Valley Mexicano”, yo creo que tenemos la enorme oportunidad de crear el “Hollywood Mexicano” ahora sí combinando diferentes capas, combinando el espacio físico, el talento, la infraestructura y la calidad de vida de la zona.
La veo muy apasionada del cine, me gustaría preguntarle ¿le hubiera gustado haber sido directora o actriz de cine?
Puedo tener una gran apreciación por las artes, pero más bien yo hago arte diseñando política pública, mis habilidades están más en lo concreto que en lo abstracto, aunque le tengo una profunda admiración a los creadores de cualquier tipo, por su capacidad de crear cosas que no existían.
